stef007 a écrit : 26 févr. 2023, 08:48
J'ai retrouvé une bande de nuit de Chérie FM belgique des années 90.
http://sdbsdb.ovh/Cherie_FM_bande_de_nuit.mp3
pour l'époque c'était quand même assez vieux est très très calme. Quand on pense qu'au passage à Nostalgie c'était encore plus vieux, c'est fou la transformation qu'à fait Nosta, c'est devenu très jeune finalement.
Merci pour cette belle archive.
C'est une pige de studio qui a été faite sur une VHS ?
Le programme est un peu différent que celui de la version française à l'époque (un poil plus CSP+), mais l'esprit est le même.
Pour l'évolution de Nostalgie, tout est relatif. Il ne faut pas perdre de vue qu'une radio ne vise pas un auditeur pour le garder 25 ans mais vise une tranche d'age. Les 25-50 ans de 1990 ne sont pas les mêmes que les 25-50 de 2023. On pourrait faire le même constat si on ressortait des piges de NRJ du début des années 90.
Historiquement (fin 80, début 90), Nostalgie et Chérie FM étaient des concurrents sur la même cible. Dans le paysage des réseaux français de l'époque, il y avait Nostalgie, Chérie FM Europe 2 et RFM qui étaient concurrents, faisant parti de groupes différents et qui visaient les trentenaires et jeunes quadras avec une programmation centrée sur une période allant des années 60 au début des années 80 (et un cœur de programmation sur les années 70) et les nouveautés du moment pouvant plaire un public adulte.
Nostalgie visait plutôt un public populaire (un peu plus de chanson française et un peu plus de 60's que ses concurrentes).
Chérie FM était la concurrente directe de Nostalgie lancée par NRJ visant un public populaire plus féminin (donc avec une programmation plus douce).
Europe 2 avait un programme plus chic et légèrement plus jeune pour viser un public plus urbain et CSP+
Enfin, RFM ne savait pas trop où elle allait. Elle était héritière de son passé de radio soft rock de son heure de gloire en 1981, mais empêtrée dans ses problèmes financiers, elle passait de mains en mains avec un style qui changeait à chaque changement de propriétaire. Elle n'avait plus vraiment d'identité si ce n'est une coloration plus rock (plus ou moins marquée suivant les propriétaires du moment) en héritage de son passé.
C'est avec ces identités que ces marques sont arrivées en Belgique. Pour la petite anecdote, j'étais passé furtivement en Belgique à cette époque. J'avais un peu entendu le programme de Nostalgie à Arlon. Mais réaction a été que le programme était beaucoup plus jeune que sur la version française (qui avait à l'époque le positionnement que j'ai décrit).
Au cours des années 90, RFM a été racheté par Lagardère. Comme elle était en concurrence frontale avec Europe 2, les 2 radios ont été repositionnées. Il y a eu un rajeunissement de Europe 2 et RFM a été sérieusement vieillie et dirigée vers un public un peu plus féminin avec le lancement du format "La Radio en Or".
Vers la fin des années 90, Nostalgie est passée entre les mains du groupe NRJ. Là aussi, on avait 2 radios en concurrence frontale qu'il a fallu repositionner. Chérie FM a été rajeunie et Nostalgie a été vieillie pour en faire la radio des années 60/70.
Sur le coté, il y a eu aussi l'affaire Maxximum=> M40=> RTL1 => RTL2 qui a été un peu la même chose chez RTL sauf que chez eux, le problème était qu'ils se retrouvaient avec 2 radios jeunes. RTL2 ayant fini par trouver sa place après de multiples errances grâce au champ libre laissé par les vieillissements de RFM et Nostalgie.
Mais pendant ce temps, les franchises à l'étranger n'ont pas toutes suivies ces évolutions de format car les contextes n'étaient pas les mêmes. Fin 90's, comme il n'y avait pas la concurrence interne au groupe entre Nostalgie et Chérie FM en Belgique, Nostalgie Belgique avait tout simplement gardé le format historique en effectuant le glissement mécanique de la programmation pour garder sa tranche d'âge. Et à la limite, en prenant en compte ce glissement lié au renouvellement des générations, Nostalgie a plutôt légèrement vieilli sa programmation par rapport aux tranches d'age qu'elle visait il y a 20 ans. (Il y a 20 ans, son coeur de programmation était sur la période 75/85, 20 ans plus tard, elle est seulement en train de sortir les années 70 pour commencer à s'intéresser aux années 90. En 20 ans, elle n'a glissé que de 10 ans)
Et c'est ce qui fait que 20 ans plus tard, quand Chérie FM tente de revenir en Belgique avec la présence d'un Nostalgie hégémonique sur son positionnement historique, elle ne peut pas s'installer avec une copie de son format français et elle a bien du mal à se trouver un positionnement entre NRJ et Nostalgie.
A titre de comparaison, on peut regarder la situation en outre mer où ces marques sont exploitées par des locaux et s'adaptent donc à la situation locale. A la Réunion, les franchises de Chérie FM et de Nostalgie étaient encore exploitées par des concurrents dans les années 2010 ! Au final, une des 2 a jeté l'éponge et il ne reste que Chérie FM qui a conservé le format original des années 90 mis à jours pour 2023. Je le trouve d'ailleurs plus réussi que la version parisienne. C'est actuellement la musicale adulte la plus écoutée de l'ile.
Et pour la petite anecdote, c'est le même franchisé qui exploite sur place les marques NRJ, Chérie FM, Rire & Chansons et... RTL
! Et tout le groupe s'est rapproché du TF1 local (Antenne Réunion) qui avait tenté de lancer sa propre radio il y a quelques années mais ça n'a pas marché.
D'ailleurs, le RTL local est assez mauvais. C'est bricolé dans tous les sens. Techniquement, c'est très approximatif, la grille est illisible et au regard de l'audience, je ne suis pas le seul à avoir cette réflexion.
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