patyan38 a écrit : 13 juil. 2024, 09:33
Au final, je suis pour qu'un max des chaînes soient remplacés par des vraies nouveautés et surtout plus par des chaînes d'infos qui nous pourrissent la vie !
Quand tu vois la gueule et le nombre des nouveaux projets, on peut déjà deviner qu'il ne va pas y avoir une grande révolution de la TNT et que le but de ces auditions sont principalement et revoir les obligations et pousser les chaines à prendre quelques engagements supplémentaires.
D'ailleurs, au final, ces nouveaux engagements sont, pour la plupart, déjà appliqués sur les chaines alors qu'elles n'étaient pas obligées de le faire. En actant cela dans les conventions, c'est un moyen de garantir que dans les 10 années à venir les chaines ne feront pas marche arrière.
J'ai poursuivi le visionnage des auditions.
Pour la fin de celle de NRJ12, rien de notable, on a poursuivi sur le même ton que le reste.
Seule info, NRJ12 est la seule chaine, avec ARTE, a utiliser le HBB tv et le groupe va davantage miser sur l'OTT (dont le développement de son appli pour les smart TV) pour compenser la perte d'audience qui ne manquera pas d'arriver sur le linéaire par la TNT.
Cstar : pour le projet de la chaine, comme les autres, on prend les mêmes et on recommence. Et on en profite pour relever un peu le plafond de certaines obligations qui étaient déjà largement respectées par la chaine.
La seule évolution, c'est que comme depuis quelques années, la chaine est à l'équilibre ils vont à présent d'avantage investir dans les cases de prime time qui, jusqu'à présent était un peu opportune et à moindre couts. Ils vont donc pousser un peu la production propre.
Au final, le principal intérêt de l'audition portait sur les éléments relatifs au milieu de la télé en général.
Par exemple, CStar explique que c'est une chaine qui s'adresse beaucoup aux jeunes, mais explique en même temps que son audience est composée à 50% de moins de 50 ans et 50% de plus de 50 ans et qu'elle est 1ere chaine TNT chez les 18-49 ans.
Donc c'est une chaine de "jeunes" qui dont la moitié de son public à plus de 50 ans et qui a besoin d'un critère qui intègre un public plus si jeune que ça (tranche 18-49 ans) pour expliquer que ça fonctionne bien. Communiquer son audience sur les 18-24 ou 24-34 ans aurait été un peu plus crédible.
D'autre part, c'est une chaine "musicale" dont la part de la musique à l"antenne ne représente que 51%. 49% de la grille (dont la plupart des primes), n'est donc pas musicale.
L'équipe de la chaine explique que la musique en télé ne fonctionne que dans certaines plages horaires (par exemple, le dimanche matin, Cstar est dans le top5 des audiences) mais à d'autres heures, c'est peine perdue.
L'équilibre économique de la chaine repose donc sur le fait que 49% de la grille est un contenu généraliste qui vise un public agé.
Donc pour résumer, Cstar est une chaine musicale jeune qui est économiquement viable avec la moitié du public qui a plus de 50 ans et dont les heures de grande écoute ne sont, en grande majorité, pas musicales. Je vous laisse en tirer les conclusions que vous voulez.
Paris Première : Pour la grille en elle même, comme les autres, on prend les mêmes et on recommence.
Le point le plus intéressant, c'est l'explication de leur modèle économique.
La particularité de la chaine, c'est qu'elle candidate en TNT payante alors que même l'ARCOM a l'impression que cette TNT payante ne sert plus à rien (vu les questions posées, leur avis sur la question était assez clair).
Paris Première a candidaté en payant car le groupe pense qu'il n'y a plus de place sur le marché publicitaire pour financer une chaine gratuite supplémentaire.
Mais ils vont quand même sur la TNT (alors qu'ils pourraient se limiter au câble et au sat) car il y aurait en France 9 millions de foyers qui ne recevrait la télé que par la TNT. C'est donc le seul moyen de pouvoir proposer à ce public une offre élargie.
Note personnelle en passant, j'ai été regardé comment s'abonner à Paris Première en TNT (car pendant un moment, c'était une véritable usine à gaz). Canal+ propose un décodeur "cube TNT" avec un pack "mini TNT" à 6€ par mois qui contient Paris Première et Planète. Donc, à présent, il est à nouveau possible, relativement simplement, de s'abonner à Paris Première par la TNT.
Pour le nombre d'abonnés TNT à Paris Première, la réponse a été floue. Ils ont expliqué que la commercialisation était assurée par un distributeur (ils ne l'ont pas nommé, mais je suppose qu'ils parlaient de Canal+), qui assure la commercialisation via la TNT et d'autres modes et qu'ils n'ont pas le détail par mode de diffusion. (je ne sais pas pourquoi, j'ai comme un doute...) Ils savent seulement que ce distributeur leur apporte 5 millions d'abonnés.
Paris Première explique que sa présence sur la TNT lui apporte une certaine légitimité qui lui assure une reprise dans le plan de service des multiples opérateurs.
De plus, Paris Première étant une chaine à forte notoriété, elle permet de pouvoir être un levier pour négocier la reprise chez ces opérateurs des autres chaines payantes du groupe M6 (Téva, M6 Music, etc...)
D'autre part, sur la TNT, Paris Première dispose de plages en clair. D'après la chaine, ces plages en clair contribuent à la notoriété de la chaine et permet de mieux commercialiser la pub dans ces plages en clair. C'est donc un moyen d'apporter un complément de revenu en plus des abonnements pour financer une partie de la grille.
Par exemple, la chaine explique que pendant le clair, par exemple, leur émission Très Très Bon place la chaine en 5eme position des chaines TNT.
Donc, ces plages en clair donnent une vitrine à la chaine et lui perment d'exister hors de l'univers du payant avec un programme propre à Paris Première.
L'argument est d'autant plus intéressant que du temps de Nicolas de Tavernost, il avait viré tous les programmes qu'on pourrait qualifier de "signature" du clair (pour y mettre les contenus de stock issus du groupe M6) car il estimait que si les abonnés payaient, ce n'était pas pour que ça se retrouve sur le clair. La nouvelle équipe a donc changé son fusil d'épaule pour développer le modèle hybride.
Ils ont même, ces derniers temps, demandé de pouvoir passer en clair dans des plages inhabituelles pour quelques retransmissions évènementielles.
Actuellement, la convention de Paris Première permet un clair largement inférieur à ce que la loi permet pour un service à péage.
Pour la nouvelle convention, la chaine va donc demander de pouvoir bénéficier du maximum légal pour le clair (soit 25% de temps d'antenne). Et ils ont déjà annoncé qu'ils demanderont des passages en clair exceptionnels pour des diffusions évènementielles (à l'image de ce que fait Canal+ lors des Césars). Ils envisagent donc de mettre en place 3 plages en clair : le matin, le midi et l'avant soirée.
D'autre part, dans ces plages en clair, il s'engagent à y proposer, au moins en partie, des programmes propres à Paris Première qui font l'identité de la chaine.
Si j'étais taquin, je dirais qu'ils sont en train de réinventer le concept de Canal+. Bientôt Nulle Part Ailleurs ?
Pour être honnête, j'étais loin d'imaginer que les plages en clair de cette chaine avait une telle incidence sur les audiences et les revenus de la chaine.
Petite remarque en passant, avec seulement 2 heures de clair par jour, avec des programmes volontairement peu attractifs, je comprends que Paris Première n'avait rien fait pour être présent sur Fransat. Mais avec 6h de clair, dans des tranches stratégiques, avec des programmes emblématiques de la chaine et dans un but assumé d'aspirer de l'argent, la chaine va-t-elle arriver sur Fransat ? La question mérite d'être posée.
Et petit avis personnel, vu le flou autour du nombre d'abonnés TNT à Paris Première, je ne suis pas convaincu qu'apporter une offre élargie aux 9 millions de foyers qui n'ont que la TNT soit la principale motivation de la chaine pour rester sur la TNT. La véritable motivation est autour des plages en clair qui vont permettre de compléter les revenus de la chaine et donner une visibilité à la chaine. Un moyen de ponctionner un peu du marché publicitaire de la TNT gratuite (qui va d'ailleurs permettre à la chaine d'alimenter un peu sa grille de journée), sans pour autant en prendre autant qu'une chaine en clair. A voir, donc, ce que cela va donner.
