manu266 a écrit : 31 mai 2021, 19:31
On fait le point sur la diffusion belge de ce grand moment télé:
- TF1 + Salto : disponible en ce moment sur Salto, date à suivre pour TF1
- Play 4 + Streamz : diffusion le 1er juin à 20.35, à la demande sur Streamz ensuite
- Tipik : sur Auvio à partir du 13 juin (VO st fr), en télé le 20 juin, date à suivre pour la VF
Différentes stratégies, mais toutes ont été définies et annoncées très tard, un peu étonnant. Evidemment si ça avait été diffusé par une plate-forme déjà bien installée mondialement, le problème ne se serait pas posé, mais HBO Max est encore loin dans son développement hors USA.
Au final, ce qui a été présenté assez souvent comme un "épisode" se révèle être une émission commémorative. C'est sympa, mais ça s'adresse aux fans. C'est le type de programme qui, avant l'époque des plateformes, avait tendance à finir hors des USA sur de petites chaînes du câble.
Cette fois, le programme a directement été conçu pour un réseau secondaire (plateforme de streaming). Comme tu le soulignes, la plateforme n'étant pas encore implantée partout, les différentes plateformes nationales ont plus ou moins flairé le bon coup. Nul doute que si l'initiative avait été de Netflix ou Amazon, on aurait eu une sortie mondiale sur la plateforme.
Pendant un certain temps, je pense que les différentes plateformes nationales vont profiter des productions produites pour HBO Max pour s'alimenter au coup par coup mais ce phénomène va probablement disparaître au fur et à mesure du développement à l'international de HBO Max (d'une certaine manière, on est un peu sur le même phénomène de RTL TVI avec M6 qui va voir son catalogue de programmes disponibles sur le marché s'appauvrir avec le passage de M6 sous le pavillon TF1 si, à cette occasion, M6 débarque en Belgique).
C'est également similaire à ce qui s'était passé avec House of Cards sur la RTBF tant que Netflix n'était pas (ou était peu) présent en Europe.
D'ailleurs, pour le cas français, certains se demandent ce que va devenir OCS le jour où HBO Max va débarquer en France. Pour l'instant, ils sont les diffuseurs exclusifs des séries HBO sur le marché français. C'est le seul contenu ayant un caractère un peu exclusif sur cet éditeur. Cela risque de leur faire mal.
Visiblement, Friends a été un très bon coup pour Salto car ça a été le programme le plus regardé sur la plateforme. Pour les autres, ça donne un peu l'impression qu'ils n'avaient pas trop vu le coup venir mais comme ça semble bien fonctionner, face à la demande, ils surfent sur la vague.
La diffusion télé, sur un marché néerlandophone c'est typiquement le genre de programme US en VOST qu'on trouve sur des chaînes secondaires. Donc diffusion sur une petite chaîne + VOD, c'est plutôt cohérent. C'est étonnant d'avoir attendu aussi longtemps et ne pas avoir fait un USA+24H, ça sent un peu la récupération de dernière minute en voyant le phénomène se faire, mais bon... Ils ont été malgré tout assez réactifs.
Du coté des marchés francophones, le cas d'Auvio est un peu étonnant : pourquoi attendre aussi longtemps pour proposer de la VOST. Il fallait faire comme Salto. Ça sent vraiment les gars qui n'ont rien vu venir et qui sautent sur l'occasion avant que le phénomène ne s'émousse. La diffusion sur Tipik ne sera pas forcément un gros coup, mais comme la RTBF a les droits, c'est l'occasion d'alimenter la grille de la "petite chaîne" de la RTBF avec un "gros" programme plutôt calibré pour de la plateforme. Ça fera peut-être un peu frissonner les audiences de Tipik, mais je ne vois pas non plus des audiences de malade (surtout 1 mois après l'évènement). Reste la plus-value d'une version VF qui pourrait attirer les réfractaires de la VO. Mais quand on sait que les fans disent assez souvent que la VF était nulle, pas certain que cette plus-value intéresse tant de monde.
Mais la stratégie la plus étonnante est celle du marché français. Autant Salto a très bien joué son coup avec une diffusion très rapide après la sortie US, autant la diffusion télé me laisse dubitatif. Une émission de télé US doublée en français diffusée sur TF1
. A mon sens, c'est plutôt un programme qui aurait eu sa place pour un prime time sur TMC. Sur TF1, soit ça va être planqué dans un coin de la grille (ce qui sera un peu du gâchis), soit se sera en prime time et on peut s'attendre à un beau bide, car, même à là grande époque de Friends, quand France 2 a tenté une diffusion en prime time, ça s'est vautré. En plus, ce sera dans au moins 3 semaines (vu que la date n'est pas encore connue et que les chaînes françaises doivent communiquer leurs grilles 3 semaines à l'avance), l'effet de curiosité sera passé. Il y a des jours où l'équipe actuelle à la tête de TF1 me donne l'impression qu'ils se croient à la tête d'une chaîne de la TNT.
