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Europe 2 va renaître à la place de Virgin Radio

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Criscoco
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Europe 2 va renaître à la place de Virgin Radio

Message par Criscoco »

Et revoilà Europe 2 ! La station avait officiellement changé de nom le 1er janvier 2008 en prenant celui de Virgin Radio. Aujourd'hui, elle va faire son retour.

Europe 2 va faire son retour ! Même si ce changement de nom doit être validé par l’Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique (Arcom), le groupe Lagardère a confié son projet dans un communiqué de presse.

Redonner à la station musicale son nom historique
Pour Constance Benqué (présidente du pôle news) et Arnaud Lagardère, il s’agit d’un ‘repositionnement de la marque’. En effet, la station veut se réapproprier une marque forte et française. Le groupe espère que Virgin Radio devrait redevenir Europe 2 dès janvier 2023.

Une marque forte et française
Des changements, il y en a déjà puisque dès la rentrée c’est Guillaume Genton (chroniqueur de ‘Touche pas à mon poste’) qui remplacera à la matinale Manu Payet (le rendez-vous sera produit par Cyril Hanouna).

Nouvelle matinale dès la rentrée…
Dans son communiqué, le groupe Lagardère précise : “Ce projet porte l’ambition de réinvestir sa marque historique Europe 2, de conforter son centre de gravité sur un territoire francophone et de renforcer son rôle de partenaire de premier plan de la scène française. La radio va, sous la marque Europe 2, réaffirmer sa mission originelle : nourrir le lien entre les artistes et les publics, à travers son offre musicale à destination des adultes et jeunes adultes, et en investissant massivement sur les événements musicaux et la valorisation des sessions live“, est-il écrit.

Virgin Radio réunit chaque jour 1 554 000 auditeurs
Lors de la dernière vague d’audience (avril 2022), Virgin Radio réunissait chaque jour 1 554 000 auditeurs (5h/24h), soit 2.8 % d’audience cumulée. En une vague, le nombre d’auditeurs avait grimpé de + 25 000 paires d’oreilles.
https://www.24matins.fr/medias-europe-2 ... io-1341105
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Re: Europe 2 va renaître à la place de Virgin Radio

Message par Gilbert »

Pour en savoir plus sur la courte présence d'Europe 2 Belgique
https://archivesradios.be/Radio2019/europe-2/
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Re: Europe 2 va renaître à la place de Virgin Radio

Message par alloja »

Sous réserve de feu vert de l’Arcom bien sûr.
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Re: Europe 2 va renaître à la place de Virgin Radio

Message par tntuner »

Gilbert a écrit : 16 juin 2022, 19:19 Pour en savoir plus sur la courte présence d'Europe 2 Belgique
https://archivesradios.be/Radio2019/europe-2/
Merci pour le lien vers cet article très intéressant.
Je me souviens bien de Fréquence Elle (dont on parle aussi dans l'article) qui était la radio que j'écoutais le plus dans la première moitié des années 80, à une époque ou Fun Radio et NRJ n'étaient pas encore disponibles sur la FM à Bruxelles...

Je me souviens d'ailleurs que c'était la seule radio libre qui émettait en stéréo, qui à l'époque n'était autorisée que pour les radios du service public. Mais c'était de la fausse stéréo car le son en réalité était en mono.
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Re: Europe 2 va renaître à la place de Virgin Radio

Message par wile »

Sur quelle fréquence aurait été Europe 2 à La Louvière? Je me souviens bien du 104.9 à Mons (l'antenne était du côté de Saint-Stanislas) mais aucun souvenir d'une fréquence à La Louvière.
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Re: Europe 2 va renaître à la place de Virgin Radio

Message par pascal28 »

On reconnaît bien dans l'argumentaire du communiqué les éléments de langages de l'équipe de communication pour essayer de vendre une histoire.

Présenter Europe 2 comme une "marque forte" alors qu'elle a disparu du paysage depuis 15 ans et que les 10 dernières années n'ont été que errance d'un format vers un autre (passée par un format adulte soft - de sa création jusqu'au milieu des années 90-, vers un format grove - fin des années 90- , un NRJ à tendance pop-rock - du début des années 2000 jusqu'au passage à Virgin).
Europe 2 a été une marque forte dans les années 80 et 90. Dans les années 2000, c'est déjà beaucoup moins sûr... La marque était d'ailleurs tellement forte que le groupe a décidé de payer une franchise pour exploiter la marque Virgin Radio. :lol2:

En fait, c'est surtout que le changement de nom n'a rien apporté de probant comme retombées notables pour ce réseau qui a continué sa vie sur sa lancée sans réel "effet Virgin". Le groupe en a probablement mare de payer une franchise pour pouvoir utiliser une marque qui ne rapporte rien. Donc fin du contrat et retour à un nom qui ne nécessite pas de payer une redevance.
Ressortir le nom "Europe 2" du placard est un peu une solution de facilité car il bénéficie d'une petite notoriété... sur les plus de 40 ans.

La véritable question est de savoir ce qui sera fait avec cette marque. Quel positionnement ? Quel format ? Si c'est pour conserver ce qui est fait sous la marque Virgin, il n'y aura aucune plus-value et cela ce résumera à un effet d'annonce pour maquiller une erreur stratégique prise il y a 15 ans.
Si on veut vraiment essayer de surfer sur l'effet de la marque "Europe 2", il faut d'abord se demander quelle image à laissé Europe 2 dans la mémoire collective. Et vu les virages qui ont été pris par cette radio au cours de son existence, ça va être compliqué...
RFM, faisant partie du même groupe, utilise actuellement ce qui s'approche le plus de ce qui correspond à l'heure de gloire d'Europe 2 (programmation large visant un public adulte), en allant même jusqu'à reprendre le code couleur du logo et le slogan "le meilleur de la musique".
A moins de réformer également RFM pour éviter une concurrence frontale, quid d'Europe 2 ? Un programme pour jeune (comme actuellement) avec une marque qui ne parle pas au moins de 40 ans ? Un programme vintage avec un contenu parlant au public qui a connu les grandes heures d'Europe 2 (ce qui, commercialement, serait invendable auprès des annonceurs) ?
Pour l'instant, le groupe évoque un programme qui s'adresserait aux adultes et jeunes adultes. Ce serait plus ou moins un retour au positionnement originel en matière de cible commerciale. Cela voudrait donc dire qu'ils abandonnent la tentative de s'attaquer à NRJ.
Mais dans ces conditions, quid de RFM qui est sur la même cible ? 2 radios sur la même cible commerciale dans le même groupe, ça me semble périlleux.
Faut-il voir un possible repositionnement de RFM dans la foulée vers un vieillissement de la programmation ?

A suivre.
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Re: Europe 2 va renaître à la place de Virgin Radio

Message par Gilbert »

@wile j'ai un logo où il est indiqué Mons 104.9
et La Louvière 106.3

Ajouté après : 3 minutes 13 secondes:
@pascal c'est un peu comme retour de SiS qui a fait Pschiiit qui a déçus ceux qui ont connus l'ancien format et qui ne disait rien au nouveau.
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Re: Europe 2 va renaître à la place de Virgin Radio

Message par wile »

@Gilbert
Ils auraient éventuellement repris temporairement la fréquence de Radio Bourlette à Anderlues? Je ne vois que ça. Mais je ne me souviens pas de jamais l'avoir capté. Sa puissance devait être faible. Après, je pense que c'est NRJ qui a occupé le 106.3 à partir du château d'eau d'Anderlues.

@Pascal28
Quand on parle d'Europe 2, la première référence qui vient est celle d'Europe 1 qui est en décrépitude. Ses audiences déclinent depuis plusieurs années. Est-il raisonnable de se mettre dans une logique de groupe quand le navire amiral est :DTC: ? Ensuite, entre les RFM, Chérie et autres RTL2, on est déjà sur la nuance dans la programmation musicale. Où irait se positionner Europe 2? Parmi ces 3 radios ? Ou alors garderait-elle un encrage 'jeune' entre Fun, NRJ et Skyrock ?
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Re: Europe 2 va renaître à la place de Virgin Radio

Message par pascal28 »

wile a écrit : 17 juin 2022, 10:22
@Pascal28
Quand on parle d'Europe 2, la première référence qui vient est celle d'Europe 1 qui est en décrépitude. Ses audiences déclinent depuis plusieurs années. Est-il raisonnable de se mettre dans une logique de groupe quand le navire amiral est :DTC: ? Ensuite, entre les RFM, Chérie et autres RTL2, on est déjà sur la nuance dans la programmation musicale. Où irait se positionner Europe 2? Parmi ces 3 radios ? Ou alors garderait-elle un encrage 'jeune' entre Fun, NRJ et Skyrock ?
Je parlais de l'image de la marque Europe 2 en elle même au regard de toute son histoire. C'est clair que si, en plus, on mise sur la synergie de groupe Europe 1/ Europe 2 avec la situation actuelle d'Europe 1, ça n'arrange rien au tableau. Les marketeux ont encore fait fort !

Il est clair que sur le segment des radios adultes, l'horizon est un peu bouché. Chérie FM et RTL2 sont là. RFM aussi qui, en plus, est dans le même groupe. Europe 2 sur un segment adulte (comme à sa grande époque) ne ferait que cannibaliser une partie de l'audience de RFM : cela n'aurait aucun intérêt pour le groupe.
D'après le communiqué, ils semblent vouloir aller vers une cible "adultes et jeunes adultes". Ils semblent donc vouloir tourner la page de la tentative de faire une radio jeune.
Avec 2 radios visant un public adulte au sein du même groupe, ils vont se retrouver dans une situation similaire à celle des années 90 quand Lagardère a racheté RFM (qui était sur un positionnement similaire à Europe 2) ou quand NRJ a racheté Nostalgie (qui était sur un positionnement très proche de Chérie FM).
Europe 2 qui était sur un positionnement adulte soft CSP+ a un peu rajeuni et dynamisé sa programmation, pendant que RFM a considérablement vieilli et féminisé sa cible (avec son format "la radio en or").
Dans le groupe NRJ, Chérie FM a été rajeuni et a accentué son ciblage féminin (ils ont viré tous les titres des années 60 et une grosse partie des années 70 et ont mis l'accent sur les chansons d'amour et les comédies musicales à la mode à l'époque) et Nostalgie a été vieilli en se spécialisant sur les années 60-70.

Si Europe 2 se réoriente vers une cible plus adulte, j'imagine que RFM va également vieillir un peu sa programmation (pour taquiner Nostalgie qui est un peu en situation de monopole sur son créneau ?). Le format adult-hit (Nostalgie Belgique est peut-être ce qui en est le plus proche) qui n'est pas exploité en national en France pourrait, peut-être, être une piste ?
Ils pourront aussi peut-être essayer de cibler un public plus adulte en se spécialisant sur une thématique (comme ils l'avaient fait avec un programme groove/R'n'B à la fin des années 90). Autant RTL2 a un style musical assumé, autant Chérie FM et RFM sont plutôt dans le fourre tout. Il y a donc moyen de faire s'ils trouvent un genre musical avec du potentiel.
Il y a aussi le style un peu "smooth" qui avait été un peu exploité aux débuts de Chérie FM et du temps de "RFM : la radio en or" qui n'est pas du tout exploité en national en France et qui rencontre son petit succès dans les pays où il est exploité. Ça pourrait être assez cohérent avec une logique de vieillissement de la programmation de RFM et son slogan "la meilleur de la musique" et ça permettrait de faire un peu de place pour un Europe 2 plus branché et plus dynamique (ils semblent vouloir s’intéresser aux concerts, la nouvelle scène, etc...) entre les radios adultes (Chérie FM/RTL2) et les radios jeunes (NRJ, FUN, Sky).
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Re: Europe 2 va renaître à la place de Virgin Radio

Message par wile »

Je n'ai pas écouté ces radios assez longtemps récemment pour m'en faire une idée précise. J'aurais plus tendance à écouter RTL2 que Chérie et RFM, cette dernière étant trop axée chanson française pour moi. Sinon, dans un autre style, je navigue aussi entre Fun et FG. Skyrock ne me correspond pas (trop rap), ni NRJ d'ailleurs (trop répétitif avec trop de Kendji, de Gims, Nakamura, tout cela). J'ai d'ailleurs déprogrammé la version belge sur mon autoradio. Mais surtout, ce qui m'empêche de rester brancher assez longtemps sur une station française lors de mes quelques rares déplacements outre-Quiévrain, c'est la longieur des coupures pubs. Donc je zappe et au final je n'en pense pas grand chose.
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Re: Europe 2 va renaître à la place de Virgin Radio

Message par pascal28 »

wile a écrit : 17 juin 2022, 15:41 Mais surtout, ce qui m'empêche de rester brancher assez longtemps sur une station française lors de mes quelques rares déplacements outre-Quiévrain, c'est la longieur des coupures pubs. Donc je zappe et au final je n'en pense pas grand chose.
Les goûts et les couleurs, c'est subjectif. Je n'irai donc pas plus loin que le constat clinique des différents formats adoptés.

Pour les pubs en France, oui, c'est infernal. Quand je passe en France, j'ai souvent du mal à rester longtemps.
Autre élément infernal : les traitements de sons réglés en mode bourrin qui, sur certaines radios, me donnent mal au crane au bout d'1/4 d'heure.
Sur ces aspects, le préfère de loin écouter les radios belges !

Au niveau des réseaux français, il est souvent amusant, grâce à internet, d'aller jeter une oreille sur les versions proposées en Outre-Mer.
Comme ce sont souvent des franchisés qui s'occupent de ces antennes locales, elles ne suivent pas les consignes de Paris et s'adaptent au marché local.
Du coup, on a parfois des résultats assez étonnants où on peut entendre du zouk sur NRJ Guadeloupe ou du Zed Zepplin et Supertramp sur NRJ Nouvelle Calédonie !
Dans d'autres cas, on a aussi les franchisés locaux qui ont pris le nom de la radio parisienne car elle était sur un positionnement qui leur convenait au moment de la signature du contrat puis, par la suite, Paris décide de faire évoluer son format pendant que la déclinaison locale conserve l'ancien.

A titre personnel, j'aime bien le positionnement de Chérie FM Réunion. Comme il n'y a pas de déclinaison locale de Nostalgie, Chérie FM Réunion a une programmation un peu plus large pour séduire aussi le public qui écouterait Nostalgie si elle était présente à la Réunion. Il en résulte un programme qui me fait penser au format de Chérie FM au milieu des années 90 qui a été mis au goût du jour. C'est probablement ce à quoi ressemblerait Chérie FM Paris si le groupe NRJ n'avait pas également Nostalgie dans son catalogue.

Le positionnement de RFM Réunion est également intéressant à étudier par rapport à celui de la métropole. Le programme tire beaucoup plus sur les années 80 que sa version parisienne. Là aussi, je pense que c'est dû au fait qu'il n'y a pas Nostalgie à la Réunion. Au lieu d'avoir une programmation trop frontale face à Chérie FM, ils ont glissé vers une cible légèrement plus âgée pour toucher un public différent de celui de Chérie FM.
De plus les 2 radios ont des tonalités assez claires. Chérie FM Réunion est sur un positionnement plutôt pépère pendant que RFM Réunion a une sélection plus énergique.
Je pense que le positionnement de RFM Réunion (avec son positionnement à cheval entre les radios adultes type RTL2, Chérie FM et les radios oldies type Nostalgie) pourrait être une inspiration pour RFM Paris. Cela permettrait au groupe Lagardère de toucher une parie du public de Nostalgie et de faire un peu de place à Europe 2 sur un positionnement plus adulte que Virgin Radio.

Et le gros avantage des versions d'outre mer, c'est qu'elles ne sont pas gavées de pub à rallonge. Les coupures sont beaucoup plus courtes. Et si on joue avec le décalage horaire, on peut profiter du programme de nuit (souvent sans pub et plus souple sur les quotas) en journée pour nous.
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Re: Europe 2 va renaître à la place de Virgin Radio

Message par alloja »

Pendant tout un temps, mes parents étaient souvent branchés sur NRJ Martinique ou Guadeloupe (sais plus lequel des deux), car justement présence de zouk sur antenne. Me souviens avoir lancé des dizaines de fois le flux sur ma bonne vieille Noxon iRadio avec un petit émetteur FM raccordé à sa sortie ligne et je réémettais en FM le flux :)
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Europe 2 va renaître à la place de Virgin Radio

Message par Vyvalka »

Sublime nouveau logo qui a déjà circulé et annoncé officiellement il y a plusieurs semaines : Image
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Message par pascal28 »

"Sublime" ? Vraiment ? :shock:
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Message par Noann »

Ah c'est marrant j'étais sur Europe 2 à Liège en 1992 et je présentais la tranche musicale d'avant soirée (après avoir été sur RFM, Manathan etc)
Le "directeur" dont j'ai oublié le nom s'est tué à 26 ans dans un accident de voiture, et son père a promis de reprendre la station mais il a eu du mal à s'y mettre.

Et franchement ce n'était pas bien terrible. Une playlist assez sommaire, et déjà à l'époque l'influence des maisons de disque pour favoriser leurs titres. Et le rôle politique de plus en plus déterminant, il fallait avoir la bonne carte de parti pour obtenir une licence d'émission. Sinon c'était être condamné à avoir un émetteur de 20 watts qui couvrait juste un quartier.

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Europe 2 va renaître à la place de Virgin Radio

Message par Mackguil »

Noann a écrit : 03 nov. 2022, 10:52 Et le rôle politique de plus en plus déterminant, il fallait avoir la bonne carte de parti pour obtenir une licence d'émission. Sinon c'était être condamné à avoir un émetteur de 20 watts qui couvrait juste un quartier.
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Re: Europe 2 va renaître à la place de Virgin Radio

Message par alloja »

RDS et identification sur le DAB+ changés ce jour.


Ai vu que sur mes deux radios Technisat, la radio était déjà passée à Europe 2 le week-end dernier.
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Re: Europe 2 va renaître à la place de Virgin Radio

Message par pascal28 »

Effectivement, je suis actuellement en vacances à Chartres.
Hier matin, le RDS affichait "Virgin". Hier en fin de journée, il indiquait "Europe 2".

Coté programmation, je ne sais pas dans quelle proportion il y aura de réels changements à l'antenne.
J'ai toutefois noté que par rapport à la dernière fois où je suis passé en France, la programmation a glissé vers une sélection musicale d'avantage pop rock et le retour de quelques golds 00's des "années Europe 2". A voir si la transformation va se prolonger une fois le changement de nom effectif.
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Re: Europe 2 va renaître à la place de Virgin Radio

Message par Olivierj »

Sympa la programmation, c'est redevenu très rock, des 2000 à nos jours. J'ai quand même entendu Stromae :).
Reconversion réussie je pense.
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Re: Europe 2 va renaître à la place de Virgin Radio

Message par stef007 »

mouais bof, ils font du réchauffé et font ce que les autres font déjà.
Virgin avait une prog unique que les autres ne faisaient pas, un habillage vachement plus pro.
Bref pour moi une reconvertion ratée
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