Audiences radio CIM

[pascal28]

L’âge moyen des auditeurs des radios parlées est plus âgé que les musicales parce que c’est un type de contenu qui peut parler à un public plus large (aussi bien le jeune adulte, le cadra en plein dans la vie active que le retraité) que des radios musicales qui ont des cibles plus générationelles (Top 40 vs adultes contemporains vs Classic hits vs oldies)
Ce qui permet aux radios parlées de toucher plus de monde que des radios musicales.
De plus, c’est un type de programme dont l’écoute fait des durées d’écoute plus longues (donc améliore la PDM).
Enfin, le contenu parlé est exclusif à chaque radio là où il y a de multiples radios où on peut écouter le même disque.
Tous ces paramètres (+ la manière de mesurer les audiences) ont tendance à avantager les radios parlées.

Le fait que dans le contexte belge elles pèsent aussi peu et laissent autant de place aux musicales est un signe qui illustre que les radios parlées belges sont à côté de la plaque alors tous les voyants sont au vert pour permettre à une radio parlée populaire de fonctionner.

[wile]

J'ai comparé les chiffres publiés ce jour à ceux de la vague 14 de 2018 (en page 3 de ce sujet). Pour les radios jeunes, c'est un effondrement. Sur la période, NRJ a perdu 60% de ses auditeurs, Fun 45%. Pour les généralistes, ce n'est guère mieux : Bel RTL perd aussi 40% d'auditeurs, Vivacité 30%. Si Contact est toujours sur le podium et avec des parts de marché stables, elle perd aussi 150.000 auditeurs, soit 25%. DH Radio en son temps n'avait pas beaucoup d'auditeurs et en a aussi perdu 40%. La sauce n'a donc pas pris sous LN Radio. Le classique n'a plus la cote : Musiq3 a aussi perdu 30% de son auditoire. La Première limite la casse (-15%). Les bonnes nouvelles viennent de la RTBF : Classic 21 reste stable, Tipik gagne 7-8% par rapport à Pure. Elles augmentent toutes deux leur parts de marché. Nostalgie caracole toujours en tête du classement, augmente sa part de marché mais perd quand même 7-8% d'auditeurs.

J'aurais tendance à dire que l'écoute reste stable dans les bureaux, les magasins, les entreprises, les chantiers ... et encore un peu en voiture. Par contre, dès que les gens sont chez eux ou en déplacement (train, etc), la FM (ou radio linéaire, quel que soit le mode d'écoute) n'a plus la cote, les gens se tournant alors vers les plateformes, les enceintes connectées etc. Il doit aussi y avoir une tendance à ne plus renouveler les radios FM quand elles ne fonctionnent plus (on a eu le cas au bureau récemment) ou à les retirer des pièces de vie car elles deviennent des objets encombrants ou obsolètes (dans le cas par exemple d'une radio-CD puisque le CD ne se vend plus non plus).

[tntuner]

Juste au sujet de ta dernière phrase. J'achète encore des CD pour avoir la qualité d'écoute la meilleure possible, plutôt que des MP3 achetés légalement.

Je les rippe par la suite moi-même en Flac pour pouvoir les écouter en voiture, etc.

[stef007]

Les radios se sont aussi tiré une balle dans le pied en se retirant des plateformes de streaming (et donc plus dispo sur plusieurs enceintes connectées) pour n'être exclusivement sur leur propre app ou radioplayer qui ne propose que des radios belges (assez limité donc).

[Mike]

Maintenant il faut aussi se demander si l'étude actuelle du cim avec des carnets à remplir est encore adaptée aux usages actuels. C'est d'ailleurs pour cela qu'une étude "dynamique" est dans les tuyaux avec une mesure d'écoute en direct d un nouveau panel ( par un device dédié)

Excellente question !
Avec l'entrée en vigueur depuis le 8 août 2025 du règlement UE 2024/1083 on est parti pour un grand chambardement dans les mesures d'audience.
Le travail a été initié par le gouvernement de la CfWB le 5 septembre et les discussions ont commencé au Collège d'avis du CSA.

C'en est bientôt fini des enquêtes "propriétaires" du genre de celles de maRadio.be.
Dès la première enquête maRadio.be/Ipsos de novembre-décembre 2018 on savait qu'elles étaient sujettes à caution.
Ces enquêtes du type CATI étaient connues pour surévaluer certaines données par rapport à des enquêtes plus fines du type PPM (Personal People Meter) de Nielsen utilisée aux Etats-Unis, et en Europe dans des pays comme la Suisse, le Danemark, la Finlande, la Norvège et la Suède.

A titre d’exemple, la durée d’écoute en minutes (TSL = Time Spent Listening) de quelques radios suédoises est surévaluée par les enquêtes CATI par rapport à la méthode PPM dans des proportions allant de 30% pour le programme P2 à 100% pour l’ensemble des radios et jusqu’à 220% pour le programme P4 comme on peut le mesurer sur la figure annexée.
Source : “egta insight” January 2018 Ed. 2 – Page 18

NB : L’enquête CATI se fait par appel téléphonique. L’enquêteur suit sur ordinateur un script préétabli qui affiche les questions à poser et, éventuellement, les réponses qu’il propose entre lesquelles la personne appelée doit faire un ou plusieurs choix. L’enquêteur encode les réponses en temps réel ce qui permet leur centralisation sur un serveur et facilite leur traitement statistique ultérieur.

[Gilbert]

Média Cell, la mesure d'audience à l'ère digitale

Ipsos MediaCT, qui mesure l’audience de la radio dans plus de 25 pays, a décidé d’investir massivement dans la modernisation des méthodes de collecte. Pour remplacer le traditionnel "carnet d’écoute", Ipsos a développé Média Cell, une technologie très innovante de mesure passive personnelle. Adoptant le principe du "watermarking" (tatouage numérique), Média Cell utilise le téléphone portable des panélistes pour y télécharger une application dédiée à la mesure d’audience. Le téléphone devient alors un audimètre personnel, capable de repérer l’ensemble des programmes écoutés. Deux ans de tests qualitatifs approfondis réalisés au Royaume-Uni en 2008 et 2009 ont abouti à une solution désormais stable et performante.

Ajouté après : 1 minute 52 secondes:

[robvdc]

il n'y a plus aucune radio parlée sur le podium.

Ptêtre un certain raz le bol des contenus déprimants ( guerres, changement climatique, wokisme... )
Ça fait un bon bout de temps que je n'écoute plus la radio. Parfois je passe dessus pour voire si elle existe encore . Ici c'est programmes web radio musicale ( de l' Easy listening / Beautiful music ). Ptêtre victime de solastalgie. Info, les nouvelles sur smartphone Rtbf, Google, 7sur7. Et encore pas tous les jours.

[pascal28]

Ptêtre un certain raz le bol des contenus déprimants ( guerres, changement climatique, wokisme... )

Sauf qu'en général, quand une actu est forte, les radios parlées montent. Donc, à mon avis, pour être confronté à une baisse alors que le contexte est favorable à ce type de contenu, c'est surtout que les contenus parlés proposés sur les radios belges (qui en tournant en boucle sur des sujets qui n'intéresse pas le public) ne sont plus en phase avec les attentes du public qui est parti sur de la musique ou des contenus parlés de médias étrangers ou alternatifs.