Audiences en Wallonie : RTL Belgique, de l'oubli au paradis des ondes

[stef007]

Le moins qu'on puisse dire, c'est que les audiences de CIM en Wallonie sont de plus en plus sujettes à de fortes fluctuations. Alors que les chiffres d'audience globaux semblaient s'être considérablement redressés il y a un an (janvier-avril 2025) après le creux historique de janvier-avril 2024, ils sont cette fois-ci encore plus négatifs qu'il y a deux ans. Seule RTL Belgium échappe à ce déclin.

Par rapport à l'année dernière, l'audience quotidienne des 21 stations de radio mesurées dans le sud du pays a chuté de près de 250 000 auditeurs. Comparée à la période janvier-avril 2024, qui avait enregistré les pires chiffres d'audience jamais atteints, cette baisse est de 57 000 auditeurs. Autrement dit : un nouveau plancher historique. Pourtant, la presse francophone n'y prête aucune attention.

Au niveau global (13 ans et plus), Radio Contact devance Nostalgie. Bien que cette dernière ait connu un pic exceptionnel l'an dernier, la baisse – près de 80 000 auditeurs de moins en audience quotidienne – est d'autant plus brutale. À l'inverse, Contact est désormais la seule station dont l'audience quotidienne dépasse encore largement le demi-million, même si cela faisait un certain temps que ce n'était plus le cas pour elle.

Les stations de radio de la RTBF représentent ensemble 35,8 % de l'audience, un chiffre nettement inférieur à celui de l'automne 2025, particulièrement performant. Toutefois, ce résultat est globalement conforme aux performances des années précédentes sur la période janvier-avril. Seule VivaCité affiche une nouvelle fois un score inférieur aux prévisions, et Viva+ et Musiq3 connaissent également un recul.

Les trois programmes radio de RTL Belgium totalisent 26,24 % de part d'audience, devançant une nouvelle fois NGroup (22,15 %). RTL Belgium privilégie le segment des 18-54 ans, cible commercialement essentielle, où sa part de marché a progressé de 26,6 % à 32,6 % en un an. Radio Contact représente la part du lion (23,6 %), avec une audience hebdomadaire de plus d'un million d'auditeurs, une position dominante sur le marché de l'écoute numérique et un score record auprès des 18-54 ans.

La plateforme numérique Contact MAX poursuit sa croissance et compte 76 000 auditeurs fidèles chaque semaine. Bel RTL se remet de la vague précédente, mais reste sous la barre symbolique des 10 % de parts de marché (13 %) depuis quatre vagues consécutives.

Chez NGroup, c'est surtout le déclin de Nostalgie qui est préoccupant, tandis que NRJ et Nostalgie+ enregistrent de légères hausses, ce que la version numérique NRJ+ ne peut pas encore confirmer.

La part de marché des « autres stations » s'élève à 10,74 %, tandis que BXFM n'est plus prise en compte dans les chiffres d'audience, Antipode s'étant également retirée du CIM RAM parmi les programmes régionaux. Les deux programmes d'IPM Belgium (FUN Radio et LN Radio) totalisent une part de marché de 2,63 %, soit une croissance minime.

SOURCE: https://radiovisie.eu/luistercijfers-wa ... adiohemel/

[CaféRose]

La RTBF a la quantité, RTL a la rentabilité.

Aucun des deux groupes n'a la qualité hahaha

[pascal28]

Sans prétendre représenter les autres, je peux dire pourquoi, en tant qu'auditeur de Nostalgie se trouvant dans le cœur de cible de Nostalgie, j'écoute beaucoup moins qu'avant. C'est simplement parce qu'on commence à y entendre les trucs qui ont fait que j'ai fui les radio jeunes il y a 25/30 ans. On commence à y entendre des golds qui ont plus l'image de ce qu'on pourrait attendre sur Contact pour les gens de mon age.
Là, Nostalgie commence à toucher les limites de son grand écart en diffusant des années 80 pour garder la génération qui écoute encore la radio et la volonté de faire venir les générations plus jeunes qui intéressent les annonceurs en intégrant des titres des années fin 90's/2000 qui sonnent trop jeune pour le public le plus âgé de Nostalgie. Et le résultat commence à se faire sentir : les plus vieux décrochent (et ne vont même pas sur Nosta+ qui ne couvre pas les 80's que Nostalgie abandonne petit à petit) et les plus jeunes n'ont aucune raison de venir puisque ce type de golds est largement plus diffusé sur Contact au sein d'une programmation qui a d'avantage un esthétisme 00's-20's.
A se demander, d'ailleurs, si la petite montée de Contact Max (qui assume pleinement son positionnement 80/90) ne serait pas liée à la récupération d'une partie du public de Nostalgie qui ne diffuse plus autant de 80's.

Comme Nostalgie n'a fait ce changement qu'à petite dose, ça n'a pas provoqué une grosse fuite d'auditeurs, mais suffisamment pour voir que ça a provoqué un décrochage qui n'a pas été remplacé par un nouveau public.
Il va donc être intéressant de voir comment va réagir Nostalgie : vont-ils faire marche arrière pour revenir à un coeur de programmation 75-95 et essayer de faire revenir ceux qui sont partis ou vont-ils continuer (voire accélérer la transformation) pour assumer la bascule et adopter un esthétisme d'avantage en phase avec le nouveau public visé (en espérant qu'avec le virage plus assumé ce nouveau public remplace celui qui est en train de partir) au risque de se retrouver d'avantage en concurrence avec Contact ? Réponse dans les semaines à venir.

[brebis]

J'aimais bien la radio "Contact 2"... je regrette sa disparition.

[Mike]

Les stations de radio de la RTBF représentent ensemble 35,8 % de l'audience, un chiffre nettement inférieur à celui de l'automne 2025, particulièrement performant. Toutefois, ce résultat est globalement conforme aux performances des années précédentes sur la période janvier-avril. Seule VivaCité affiche une nouvelle fois un score inférieur aux prévisions, et Viva+ et Musiq3 connaissent également un recul.

Les audiences des podcasts méritent aussi un coup d’œil et, là, la RTBF cartonne : https://cimaod.neuromedia.io/#/

[Gilbert]

Il est à noté aussi la chute d'audience de maximum FM le réseau de la province de Liège

[pascal28]

J'aimais bien la radio "Contact 2"... je regrette sa disparition.

Oui, c’était un programme dont la programmation était centrée sur les années 70/80, période qui se retrouve aujourd’hui étalée entre Nostalgie (pour la partie 80’s) et Nostalgie+ (pour la partie 70’s). Ce qui fait que l’ancien public de Contact 2 ne se retrouve ni sur Nostalgie+ (trop vieillot avec la forte présence de 60’s) ni sur Nostalgie (trop jeune et qui abandonne de plus en plus les 80’s au profit des 90’s et 00’s).

Ca fait des lustres que je dis qu’il manque une offre 70/80 dans le paysage, d’autant que ces 2 décennies ont des styles qui se marient bien.

[solar10]

Les gens ont des goûts de chiotte.
Le cactus arrive en 24e position
Belle perf du concours Reine Elisabeth

[pascal28]

Les stations de radio de la RTBF représentent ensemble 35,8 % de l'audience, un chiffre nettement inférieur à celui de l'automne 2025, particulièrement performant. Toutefois, ce résultat est globalement conforme aux performances des années précédentes sur la période janvier-avril. Seule VivaCité affiche une nouvelle fois un score inférieur aux prévisions, et Viva+ et Musiq3 connaissent également un recul.

Les audiences des podcasts méritent aussi un coup d’œil et, là, la RTBF cartonne : https://cimaod.neuromedia.io/#/

Après, ils sont un peu seuls à produire massivement du podcast. Donc, forcément…

[solar10]

Je suis étonné que ça fonctionne.
J'étais abonné à quelques podcasts jusqu'à ce qu'ils arrêtent les fils RSS en faveur de cette daube auvio.

[CaféRose]

Les stations de radio de la RTBF représentent ensemble 35,8 % de l'audience, un chiffre nettement inférieur à celui de l'automne 2025, particulièrement performant. Toutefois, ce résultat est globalement conforme aux performances des années précédentes sur la période janvier-avril. Seule VivaCité affiche une nouvelle fois un score inférieur aux prévisions, et Viva+ et Musiq3 connaissent également un recul.

Les audiences des podcasts méritent aussi un coup d’œil et, là, la RTBF cartonne : https://cimaod.neuromedia.io/#/

Après, ils sont un peu seuls à produire massivement du podcast. Donc, forcément…

Et les seuls à saturer la bande FM avec autant de stations...

[tntuner]

Les stations de radio de la RTBF représentent ensemble 35,8 % de l'audience, un chiffre nettement inférieur à celui de l'automne 2025, particulièrement performant. Toutefois, ce résultat est globalement conforme aux performances des années précédentes sur la période janvier-avril. Seule VivaCité affiche une nouvelle fois un score inférieur aux prévisions, et Viva+ et Musiq3 connaissent également un recul.

Les audiences des podcasts méritent aussi un coup d’œil et, là, la RTBF cartonne : https://cimaod.neuromedia.io/#/

Après, ils sont un peu seuls à produire massivement du podcast. Donc, forcément…

Il n'y a pas que les podcasts des stations radios. Il y a tout un tas de podcasts liés à des chaines Youtube, mais pas seulement. Perso je n'écoute quasi pas de podcasts tirés des stations radio.

[solar10]

Les puristes te répondent que ce ne sont pas des podcasts mais des replays.

[tntuner]

Ce n'est pas faux.

[pascal28]

Il n'y a pas que les podcasts des stations radios. Il y a tout un tas de podcasts liés à des chaines Youtube, mais pas seulement. Perso je n'écoute quasi pas de podcasts tirés des stations radio.

Je sais bien. Mais en volume produit et en force de frappe, personne ne peut rivaliser. Et en matière de production massive de podcasts, il n'y a que les radios généralistes qui peuvent se le permettre et en Belgique francophone, il n'y a que la RTBF sur ce créneau (avec Bel RTL à la marge).
A titre de comparaison, en France sur ce même genre de classement, ça reste aussi massivement les grosses radios et quelques indépendants nativement pensés pour être du podcast et non liés à la radio qui trainent ici et là. C'est le même schéma que ce qu'on voit ici pour la Belgique. La différence, c'est qu'en matière de radio, il y a de la concurrence sur le format talk permettant d'alimenter de la production de podcast. Europe 1 et RMC marchent très fort et concurrencent assez efficacement Radio France. Ce qui aboutit à un classement plus varié.

En Belgique francophone, comme en matière de radio à contenu podcastable, la RTBF est quasiment seule,(la concurrence ne produit que quelques bricoles), alors mécaniquement, quand on fait un classement des 100 podcasts les plus écoutés, forcément, la RTBF occupera plus de 80% du classement.

Je suis sûr que si on faisait la même étude en Suisse Romande, vu l'état de leur audiovisuel, plus de 80% du classement serait composé de podcasts issus de la RTS.

En plus, il faudrait voir dans quelles conditions sont effectuées ces mesures. Est-ce que les écoutes de podcasts étrangers sont mesurés ? Il est quasi certain qu'une part non négligeables des écoutes de podcast en Belgique sont des contenus étrangers (dont la France). Je serais surpris que quelques gros youtubeurs français et quelques podcasts phares de Radio France n'aient pas une audience substantielle en Belgique.

Ici, on voit que les seuls groupes qui apparaissent sont la RTBF, RTL Belgium, NRJ et L'Echo. Ce qui monte que le classement n'est effectué que sur une catégorie de podcast : ceux issus de gros groupes belges qui ont souscris à l'étude.
Donc quand tu vires les indépendants (issus de youtube) et les podcasts étrangers et que tu ne gardes que les grands groupes médiatiques belges, vu l'allure de l'audiovisuel belge, mécaniquement, sur un top 100, même en cas d'audiences lilliputiennes, la RTBF occupe presque toutes les places.

[Gilbert]

C'est clair que les mesures d'audiences ne se font que pour ceux qui financent l'étude que ce soit en dab, en FM ou pour les podcast. Le cim c'est un indicateurs pour les clients des régies pas une étude sur l'audience radio globale

[tntuner]

Vu comme ça ok, Pascal.

Perso je n'écoute que des podcasts français. Je n'ai rien trouvé d'intéressant chez nous. Après, chacun ses centres d'intérêts bien entendu.

[Sketcher]

Comment sont calculées les audiences à notre époque ? Tant en radio qu'en tv.

[Gilbert]

Pour la radio avec un carnet d'écoute remplis par des personnes choisirent au hasard. Ils prévoient une appli que les personnes choisirent devront télécharger et qui écoutera où qu'elles se trouvent, ce qu ils seront en train d'écouter. Il faut dire que le méthode du carnet à remplir n'est ni très moderne ni très convivial et limite les jeunes dans le panel

[cezame]

Il y a aussi les concours qui leur indiquent le succès d'une émission.

C.S
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