Audiences en Wallonie : RTL Belgique, de l'oubli au paradis des ondes

[Sketcher]

C'est quand même assez imprécis comme méthode

[Ubasi]

J'aimais bien la radio "Contact 2"... je regrette sa disparition.

Oui, c’était un programme dont la programmation était centrée sur les années 70/80, période qui se retrouve aujourd’hui étalée entre Nostalgie (pour la partie 80’s) et Nostalgie+ (pour la partie 70’s). Ce qui fait que l’ancien public de Contact 2 ne se retrouve ni sur Nostalgie+ (trop vieillot avec la forte présence de 60’s) ni sur Nostalgie (trop jeune et qui abandonne de plus en plus les 80’s au profit des 90’s et 00’s).

Ca fait des lustres que je dis qu’il manque une offre 70/80 dans le paysage, d’autant que ces 2 décennies ont des styles qui se marient bien.

Et oui, avec "Funky Town", de 19 à 20 h qui m'a permis de découvrir plein de titres funk géniaux... Mais il y avait aussi "Culture Rock", "Be Cool", "Atmosphère", "Le Bar des Imprévus", "Cuba Libre", "French Connection", "Même pas peur", "Bienvenue chez vous"... Contact 2, ça a été ma radio non-stop à partir de 2000. Même quand elle a commencé à se mentholer à l'été 2006 avant de disparaître pour Mint en janvier 2007. J'y ai découvert tellement d'excellents morceaux, et parfois/souvent dans des versions albums ou maxi-45 tours. Allez donc me trouver une radio qui diffuserait aujourd'hui au cours de la même journée les 13 min de Trans-Europe-Express par Kraftwerk, les 10 min de Fool's Overture par Supertramp, les 11 min de Body Music par The Strikers. Sans oublier les jingles mémorables d'Alain Dorval. Contact 2 l'a fait et je suis heureux d'avoir pu en profiter il y a de cela plus de 20 ans. Et orphelin aussi depuis tout ce temps. Aucune autre station n'a pu la remplacer à ce jour sur ce merveilleux créneau 70's-80's qui mêlait à la fois disco-funk, pop-rock, new wave et variété française sélectionnée avec soin. Un mix qui avait de la "classe".

[solar10]

https://12pouces.faskil.com

[Mike]

C'est quand même assez imprécis comme méthode

Il y a des méthodes plus "précises" mais les sondages sont, d'une manière générale, à "prendre avec des pincettes"...

Les techniques de sondage sont multiples. Elle se basent soit sur un échantillon de personnes représentatif de la population, soit sur un échantillon aléatoire.
La taille de l'échantillon dépend des données qu'on espère mettre en évidence.
Les sondages sont souvent biaisés et c'est pour ça que l'EMFA (European Media Freedom Act) impose que les "mesures propriétaires de l'audience", par exemple celles qui sont organisées à la demande d'une société qui veut mettre une marque, un produit ou une technologie en évidence, fassent l'objet d'un audit indépendant chaque année.

Les anciennes techniques comme celle du "carnet" évoquée par Gilbert sont progressivement abandonnées.
Les boîtiers "espions" branchés sur la TV dans certains ménages font aussi place à de nouvelles mesures plus sophistiquées.
On pratique toujours des enquêtes par téléphone avec une assistance informatique (CATI) ou via le web (CAWI) mais de nouvelles techniques plus précises se développent de plus en plus via smartphones, montres connectées ou autres boîtiers "intelligents".
On pousse le raffinement jusqu'à utiliser "l'eye-tracking" (suivre le mouvement des yeux) pourvoir l'impact d'une publicité en TV, au cinéma ou sur un site Internet.
On va même jusqu'à l'utilisation de senseurs cutanés pour mesurer l'impact émotionnel d'une image ou d'un son.

La Flandre est bien avancée dans ce domaine avec le projet XMP (Cross Media Panel) du consortium XMC (Cross Media Consortium).

Pour en savoir plus, il y a plein d'infos sur les méthodologies des sondages sur le site du CIM (Centre d'information sur les médias : cim.be)
et pour XMP, voir : https://be.themedialeader.com/le-system ... laanderen/

Le CIM se dirige aussi vers le "crossmedia" voir le site du CIM et https://be.themedialeader.com/cim-one-t ... sommateur/

[Gilbert]

Ce seront sans doute les mêmes médias qui seront mesurés ( ceux qui paient) est ce que ça changera grand chose par rapport à maintenant ou les 3 grands groupes s'échangeront les 3 premières places

[Mike]

Ce seront sans doute les mêmes médias qui seront mesurés ( ceux qui paient) est ce que ça changera grand chose par rapport à maintenant ou les 3 grands groupes s'échangeront les 3 premières places

Ce n'est pas pour faire joli que l'UE a établi le règlement dit EMFA qui insiste sur la nécessité de disposer de mesures d'audiences fiables et qui met en garde l'utilisation de "mesures propriétaires de l'audience".

La question va bien au-delà de savoir si Contact redevient n°1 avec 1,5 point de plus que Nostalgie et que dans six moins ce sera peut-être l'inverse.
C'est même l'avenir de la radio hertzienne qui est en jeu.

Prenons l'exemple du lobbying pour le DAB+ qui se base sur ses propres sondages pour établir un calendrier d'extinction de la FM.

Les sondages faits par Ipsos pour la SC maRadio.be sont, sur certains points, radicalement différents des sondages CIM RAM.

Exemple : en 2023 selon maRadio.be/Ipsos l'écoute FM en FWB était 56% tandis que pour CIM RAM, sur la même période elle était de 77,8%.
Si on tient compte d'une marge d'erreur de 3% on obtient ceci :

Ecoute FM minimum pour CIM RAM : 77,8% - 3% = 74,8%
Ecoute FM maximum pour maRadio.be/Ipsos : 56% + 3% = 59%

Conclusion : le minimum de l'écoute FM est très largement supérieur au maximum de l'écoute FM et les résultats sont mutuellement exclusifs.

Le hic c'est que le gouvernement préconise d'utiliser les résultats de maRadio.be/Ipsos comme étalon de mesure...

Attention, en soi, ça ne prouve pas que les résultats de maRadio.be/Ipsos soient faux mais quand on analyse de près les questions posées, le contexte des sondages et la façon de présenter les résultats, il y a de quoi avoir de sérieux doutes. C'en est au point que les experts tant de la RTBF, de RTL, que de NGroup préconisent l'utilisation des données du CIM et privilégient pour l'avenir de nouvelles techniques de sondages telles que CIM One ou XMP que j'évoquais dans mon post précédent.

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Les résultats des sondages faits par...